Oito em cada dez brasileiros com filhos em idade escolar planejam reaproveitar materiais do ano anterior, aponta pesquisa do Instituto Locomotiva em parceria com a QuestionPro sobre a volta às aulas de 2026.
O levantamento mostra que a busca por economia virou estratégia central das famílias diante dos custos do início do ano letivo. Entre os itens mais citados como essenciais estão material escolar (89%), uniforme (73%) e livros didáticos (69%).
A pesquisa indica que 88% dos que vão às compras percebem impacto nos gastos familiares. Essa sensação é mais intensa entre as classes de menor renda: 52% das famílias das classes D e E consideram o impacto muito grande, ante 32% nas classes A e B.
Além disso, 84% dos entrevistados afirmaram que o preço dos materiais escolares influencia decisões em outras áreas do orçamento, como lazer, alimentação e contas mensais. Diante de preços mais altos, cerca de dois em cada três consumidores optam por substituir o produto por uma marca mais barata.
Quanto aos canais de compra, 45% dos consumidores ainda preferem lojas físicas. Outros 39% planejam mesclar compras presenciais e online, enquanto 16% pretendem adquirir a maior parte dos itens exclusivamente pela internet, sinalizando um comportamento de consumo cada vez mais híbrido.
