Pesquisa do Instituto Locomotiva, em parceria com a QuestionPro, mostra que 90% dos brasileiros pretendem comprar produtos relacionados à Páscoa em 2026, o que corresponde a cerca de 148 milhões de pessoas. O índice é 4 pontos percentuais superior ao registrado em 2025, quando 86% afirmaram ter intenção de compra.
O levantamento ouviu 1.557 brasileiros com 18 anos ou mais, em todo o país, entre 25 de fevereiro e 13 de março.
Apesar da alta intenção de compra, 69% dos entrevistados consideram que o preço dos ovos de Páscoa é injusto quando comparado a barras de chocolate de mesmo peso.
A propensão a comprar é maior entre classes de renda elevadas: 95% nas classes AB, 88% na classe C e 80% nas classes DE. Entre quem tem filhos, 93% planejam adquirir produtos de Páscoa, contra 82% dos que não têm.
Do total de consumidores que pretendem comprar chocolates, 69% indicaram que irão presentear alguém. Para consumo próprio, 67% disseram que comprarão algum chocolate e 63% pretendem adquirir ovos para si.
Os critérios que mais influenciam a escolha dos consumidores são preço (61%), qualidade dos ingredientes (53%), tamanho do produto (44%), marca conhecida (43%) e variedade de sabores (40%). Outros fatores mencionados foram embalagem (29%), presença de brindes ou personagens (27%) e opções para dietas especiais, como sem lactose ou veganas (12%).
Um percentual expressivo, 68%, declarou preferência por produtos artesanais feitos por pequenos produtores.
Quanto a formatos, os ovos permanecem predominantes nas compras destinadas a crianças (68%), frente a 56% que mencionaram formatos tradicionais. Entre adultos, 66% planejam presentear com ovos e 63% com formatos tradicionais. Ao serem questionados sobre o que gostariam de receber, 72% apontaram tanto ovos quanto formatos tradicionais.
O estudo também apontou potencial de geração de renda: 22% dos brasileiros pretendem produzir ou vender chocolates na Páscoa, o que equivale a aproximadamente 36 milhões de pessoas. Entre jovens de 18 a 29 anos, esse percentual sobe para 29%, e atinge 33% nas classes DE. Em 2025, o índice era de 19%.
Sobre o significado da data, 82% consideram a Páscoa um momento para estar com a família, o que representa cerca de 135 milhões de pessoas. Além disso, 77% afirmaram que participam de almoços ou encontros especiais; 52% se reúnem apenas com familiares e 42% com familiares e amigos. A pesquisa também mostrou que 76% veem a data como ocasião para presentear.
Em relação às compras para a refeição, 54% pretendem adquirir alimentos para o almoço ou jantar de Páscoa, como peixes e sobremesas; 38% comprarão bebidas; 32% produtos infantis ou brinquedos temáticos; e 28% itens de decoração.
