O projeto Boulevard São João, que prevê a instalação de quatro painéis de LED na esquina das avenidas Ipiranga e São João, no centro de São Paulo, deve entrar em funcionamento entre o fim de agosto e o início de setembro.
Oficializado em 23 de junho pela Prefeitura de São Paulo, pelo governo estadual e pelo grupo empresarial Fábrica de Bares, o empreendimento recebeu aprovação da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana pouco mais de um mês antes. A iniciativa ganhou o apelido de “Times Square Paulistana” e prevê a ocupação de aproximadamente 2 mil metros quadrados de telas na esquina famosa mencionada na canção Sampa, onde está localizado o Bar Brahma.
Os painéis serão instalados nas fachadas dos edifícios Cine Paris República, Herculano de Almeida, Galeria Sampa e New York. Haverá também mapeamento de projeção no Edifício Independência 2, onde funciona o Bar Brahma.
A operação dos telões está prevista diariamente, das 5h às 23h. Nos finais de semana, entre as 18h de sábado e as 23h de domingo, a área deverá ser fechada para o tráfego de veículos e receber programação cultural, com quatro palcos para apresentações musicais e espaços para gastronomia e artesanato. O cronograma prevê, ainda, grandes eventos mensais alinhados ao calendário da cidade, incluindo a Virada Cultural (maio), o aniversário de São Paulo (janeiro) e programação especial de Natal.
O investimento no projeto será privado, estimado em cerca de R$ 6 milhões. As intervenções contemplam a qualificação do trecho entre o Largo do Paissandú e o cruzamento das avenidas São João e Ipiranga, com restauração de monumentos, requalificação de calçadas e instalação de mobiliário urbano. Em contrapartida, haverá veiculação de marcas de patrocinadores nos painéis digitais.
A proposta prevê que cerca de 70% do conteúdo exibido seja dedicado a artes digitais e eventos culturais, enquanto o restante será destinado a conteúdo patrocinado. Estão proibidas veiculações de conteúdos para adultos e relacionados a apostas; mídias publicitárias convencionais também não serão permitidas.
O projeto integra um conjunto de iniciativas de revitalização do centro. Entre as ações previstas na região estão a transformação da área ocupada pela Favela do Moinho em parque e o plano de transferir a sede administrativa do governo de São Paulo para a região da Luz. A segurança local será reforçada, com a previsão de mais de 300 policiais atuando na área.
O Boulevard São João enfrenta críticas relacionadas à Lei Cidade Limpa, vigente na capital há quase 20 anos para reduzir a poluição visual. Para viabilizar o projeto, foi acionado um instrumento da lei que permite exceções mediante contrapartidas ao município. Foram realizadas audiências públicas e assinado um termo de cooperação entre a gestão municipal e o grupo Fábrica de Bares.
Entre as preocupações apontadas por críticos estão o risco de precedentes para outras instalações similares na cidade, a fiscalização do conteúdo exibido — incluindo a prevenção de anúncios de apostas — e a proteção dos edifícios e moradores expostos à intensa luminosidade dos painéis.
